为响应新媒体行业对专业主播人才的迫切需求，提升学生的直播实战能力与职业竞争力，10-11周，经济管理学院网络营销与直播电商专业2025级学生，分两批圆满完成了为期两周的《主播素养》课程综合实训。本次实训打破传统理论教学模式，以个人 IP 塑造为基础，联动知名企业开展实战直播，搭配沉浸式模拟练习，让学生在 “学、练、战” 中全方位锤炼主播核心素养，收获满满。
一、聚焦个人 IP 塑造，筑牢主播核心竞争力
实训初期，围绕 “新时代主播的核心素养” 展开系统教学，重点聚焦个人 IP 塑造这一关键课题。导师结合当下直播行业趋势，从人设定位、风格打造、内容差异化等维度进行深度解析，指导学生结合自身优势挖掘个性标签 —— 无论是亲和力满满的 “邻家主播”，还是专业严谨的 “知识型主播”，亦或是风趣幽默的 “娱乐型主播”，都通过自我剖析、小组研讨等形式，明确了专属 IP 方向。
“以前觉得直播就是说话，现在才知道，鲜明的个人 IP 才是吸引观众的关键。” 参与实训的学生表示，通过老师的指导，自己不仅理清了人设定位思路，还学会了如何在语言表达、镜头表现中强化 IP 特质，让直播更具辨识度。
二、联动黄花集团，双 11 实战解锁直播干货
为让学生近距离感受企业级直播的运作模式，本次实训特别联动黄花集团，以双 11 大促为契机，组织学生参与真实直播项目的策划与执行。学生们自主完成选品、脚本策划、场景布置、直播执行等全流程操作。从前期的团队分工、文案撰写，到直播中的产品展示、互动引导，再到后期的复盘总结，每一个环节都由学生自主把控，充分发挥主观能动性。
直播现场氛围热烈，各团队亮点纷呈：有的团队凭借清晰的、专业的产品讲解收获 好评；有的团队通过趣味互动游戏调动直播氛围，提升 “观看热度”；还有的团队创新直播形式，融入才艺表演等元素，让直播更具观赏性。直播结束后，导师从 IP 塑造、话术设计、节奏把控、团队配合等方面进行针对性点评，帮助学生发现问题、补齐短板。
本次主播素养实训以个人 IP 塑造为核心，以企业实战为依托，以模拟练习为补充，构建了 “理论 + 实践 + 复盘” 的全链条培养模式，帮助学生掌握了直播核心技能，提升了职业素养。未来，相关实训活动将持续深化校企合作，创新培养模式，助力更多学生实现职业梦想。（撰稿：经济管理学院 胡薇 审核：李正军）
