为深入贯彻落实国家乡村振兴战略，深化产教融合，8月1日至15日，经济管理学院“镜头聚田间、直播兴渭南”实践团师生10人赴大荔县、澄城县开展“三下乡”社会实践活动。团队充分发挥电子商务专业优势，通过专题培训、产业调研、文化挖掘、电商助农四大板块，探索数字赋能乡村振兴的新路径，并成功挂牌成立两处校企合作实践基地，为地方产业发展注入新动能。
专题培训：数字技能培训，激活乡村“新农人”
实践团紧扣乡村数字经济发展需求，针对村民电商知识薄弱和电商操作技能生疏等问题，在大荔县埝桥镇、澄城县西观村开展8场专题培训，累计培训新型职业农民、合作社社员、返乡创业青年等200余人次。团队成员结合专业优势，手把手教授短视频拍摄、账号运营、直播带货等实用技能，内容涵盖“农产品短视频创作技巧”“直播间流量提升策略”“粉丝互动与转化”“AI工具的灵活使用”“农文旅特色直播活动策划开展”等主题。
“以前觉得直播和短视频完全是两码事，没想到我们农村人的日常生活画面也可以成为直播引流的素材！”参与培训的种植户王大姐感慨道。培训结束后，多名村民成功开通抖音账号，并尝试发布农产品推广视频，为当地特色产业开辟了线上销售新渠道。
产业调研：产业链深度调研，把脉乡村经济痛点
团队深入澄城县阳光玫瑰葡萄种植基地、鲜桃采摘园、澄城县山羊养殖场、大荔县埝桥镇冬枣种植大棚等7个产业点，以及西冠果库、快递综合服务站、陕西大荔沙苑黄花有限责任公司等3个产业链配套服务点，通过实地走访、座谈交流，系统梳理农产品从生产到销售的全链条瓶颈。
调研发现，部分乡村产业存在“优质产品缺品牌”“分散经营缺整合”“物流成本偏高”等问题。对此，团队提出“打造区域公共品牌”“搭建合作社联合直播平台”“对接县域物流优惠政策”等建议，并形成调研报告初稿，反馈至当地政府与企业，为后续合作奠定基础。
文化挖掘：文化赋能农产品，讲好乡村故事
乡村振兴既要“富口袋”，也要“富脑袋”。“要让农产品卖出文化溢价！”带着这样的理念，实践团深入挖掘文化资源。团队走进大荔县丰图义仓、澄城县杨铁仓事迹陈列馆、澄城县吴家坡交通站旧址、大荔县新茂农场等4处文化场所，挖掘农耕文化、红色精神与特色农产品的关联点。例如，结合丰图义仓“天下第一仓”历史，为当地特色沙苑果蔬产品设计“古仓新粮”品牌故事；依托革命老区红色资源，为澄城特色水果策划“红色初心果”营销方案。
“农产品直播不能只谈价格，更要传递文化价值。”团队成员在直播中融入地方特色讲解，有效提升了产品溢价能力和消费者黏性。
电商助农：实战助农直播，探索长效合作机制
实践期间，团队累计创作短视频31条，开展助农直播6场，直接带动冬枣、鲜桃、黄花菜等农产品销售1000多元。其中，一场2小时的阳光玫瑰葡萄专场直播吸引300余人次观看，对村民和实践团队的成员都是莫大的激励。
为延续服务成效，团队与陕西大荔沙苑黄花有限责任公司、澄城县西观村分别挂牌共建“经济管理学院企业实践基地”和“数智兴农实践基地”，未来将通过定期派驻学生实习、联合开发课程、共建电商孵化中心等方式，推动校企地三方资源长效对接。
“镜头聚田间、直播兴渭南”暑期三下乡社会实践团以“培训+调研+文化+电商”四维模式，展现了电子商务专业学子服务乡村的担当与创新。产教融合是职业教育的生命线，我们将以实践基地为纽带，培养更多懂技术、爱农村的应用型人才，为乡村振兴贡献职教力量。未来，学院将持续深化校地合作，让青春力量在田野间绽放更多光彩。（撰稿：经济管理学院 梁小丽 审核：李正军）
